«За ночь становится известным
только тот, кто днем работал»
Креативная индустрия как драйвер экономики в Германии
Творческий коллектив «DasGuteDing» появился на свет благодаря шторму Эла в 2014, когда в Дюссельдорфе было повалено ветром около 40 тысяч исторических деревьев. Осознав, что этим деревьям теперь суждено стать дровами, четырём дизайнерам пришла в голову идея так называемых «Sturmbrettchen» (штормовые дощечки).
Они сделали разделочные доски, на каждой из которых указано точное GPS-расположение дерева, название парка, возраст дерева и его род. Спрос на них был очень высокий, ребята получили 17 тысяч предзаказов, и на вырученные деньги они посадили новые деревья.
Германия обычно ассоциируется с развитой экономикой и передовыми технологиями, но креативный сектор также играет важную роль.
Креативность является важной частью и драйвером экономики, которая позволяет искать лучшие решения, экспериментировать и находить новые ответы на глобальные вызовы.
В качестве одной из ключевых составляющих экономического роста креативная индустрия вместе с медиа-индустрией образует одну из ведущих экономических отраслей в федеральной земле Германии Северном Рейне-Вестфалии (NRW), экономика стремительно набирает вес за счёт креативности.
Креативная индустрия NRW в цифрах
В креативной индустрии NRW созданы 315 000 рабочих мест и работают 50 000 компаний, которые своими инновационными идеями на стыке с другими отраслями генерируют новые импульсы.
Креативная индустрия выигрывает от последнего конъюнктурного взлёта и показывает особенно динамичное развитие.
Увеличение количества рабочих мест было на 3,3% динамичнее, чем в экономике в целом. За 2 года оборот креативной индустрии NRW вырос на 4,3%, добавленная стоимость – на 2,9 %. Оборот отрасли в NRWдостиг 36 млрд. евро, что составляет четверть общегерманского оборота.
Высокий уровень образования является гарантом лидирующей позиции NRW в немецкой креативной индустрии. 80.000 сотрудников с ученой степенью работают в этой отрасли, то есть каждый четвертый.
При этом отрасль интересна современными трендами, которые задают молодые предприниматели, недавно добившиеся первых успехов и продолжающие динамично развиваться.
Истории успеха
Самые известные истории успеха в Северном Рейне-Вестфалии связаны, конечно, с медиа-индустрией: у всех на слуху такие медиа-концерны, как Bertelsmann, RTL и WDR.
Здесь также находятся штаб-квартиры крупных мировых разработчиков компьютерных игр, таких как Ubisoft, ElectronicArts, BlueByte(основана в г.Мюльхайм-ан-дер-Рур) иAstragonSoftware (основана в г.Мёнхенгладбах).
Среди успешных историй нужно также упомянуть студии промышленного дизайна с мировым именем, такие как Wilddesign (Гельзенкирхен),Unique Form(Кёльн) и Formfusion (Кёльн).
Студия игр Brainseed Factory была основана Билялем Хабибом(в 2013 году в Бонне, после 17 лет работы в сфере разработки программного обеспечения.
В 2015 году студия выпустила свою дебютную игру Typoman, которая быстро обрела популярность во всём мире и получила несколько наград.
Typoman - это двухмерный паззл-платформер, в котором игроку предстоит преодолеть тёмный, сюрреалистический мир букв и слов.
Особенно сильна креативная индустрия в NRW в сфере рекламы и дизайна, гдебольшое влияние имеет близость к покупателям из сферы бизнеса. Также радио-, киноиндустрия, индустрия печатной прессы и Software-/Games-индустрия являются важными опорами креативной индустрии.
В любом случае динамика в отрасли сильно расходится между субрынками и регионами.
Один из успешных молодых креативных проектов – Labor Fou, коллектив из 6 человек из Дюссельдорфа и Кёльна, чей девиз - «Be conse quentinthe experiment»*.
Ребята занимаются графическим дизайном и временными инсталляциями, они экспериментируют с формами, открывая новые перспективы городского пространства, используя при этом подручные материалы.
Что такое креативная индустрия?
В Германии имеется чёткое разделение понятий креативной и культурной экономики и сектора культуры.
Цель креативной и культурной экономики – это, прежде всего, получение прибыли, поэтому к ней не относятся организации и проекты, финансируемые из бюджета или благотворительными фондами.
Что касается отраслей,
то к креативной индустрии относят следующие сферы:
● музыкальная индустрия,
● дизайн-индустрия,
● издательское дело,
● киноиндустрия,
● радиоиндустрия,
● архитектура,
● индустрия печатной прессы,
● исполнительские виды искусства,
● арт-рынок,
●рекламная индустрия
● Software-/Game индустрия.
Если говорить о креативных пространствах, то символом Северного Рейна Вестфалии является шахта Цольферайн
в Эссене, которая в процессе реструктуризации Рурской области после всемирных кризисов угольной и сталелитейной промышленности переродились в новый центр искусства, внесенный в список всемирного культурного наследия ЮНЕСКО. Сегодня место дымящих труб заводов здесь заняли театры, музеи, арт-пространства, выставочные и концертные залы.
Dear Reality занимается технологиями 3D-аудио. Прежде чем основать компанию в 2014 году в Дюссельдорфе, Ахим Фелл в течение многих лет проработал звукоинженером в киноиндустрии и производстве музыки.
Его девиз: «Звук – это 50% восприятия».
Ключ к непрерывному развитию
Креативная индустрия в NRW имеет преимущества за счет большого регионального рынка сбыта, географической и структурной близости к промышленности и бизнесу, урбанистическому пространству с экономическим и культурным многообразием.
Высокий потенциал спроса делает NRW привлекательным рынком для креативной индустрии.
Чтобы увеличить этот потенциальный спрос, в каждом субрынке креативной индустрии разработаны свои стратегии развития, которые учитывают региональные и профессиональные особенности.
Ключом к этому является усиление тесного взаимодействия с потенциальными клиентами на рынках применения продуктов креативной индустрии. Также институты поддержки должны развиваться в ногу с компаниями креативной индустрии.
Поддержка креативного бизнеса
Сильные региональные кластеры определяют ландшафт креативной индустрии NRW.
Партнерские сети из области науки, сферы услуг и бизнеса помогают внедрять инновационные импульсы в практику.
Одновременно с этим они способствуют тому, чтобы повышать качество продуктов и услуг в регионе и объединять предпринимателей, но также продвигать полученные здесь высшие достижение на внешние рынки и повышать их конкурентоспособность.
Менеджмент кластера CREATIVE.NRW играет в этом ключевую роль.
В качестве посредника, рупора и лоббиста его задачей является объединить всех участников создания добавленной стоимости в одну партнерскую сеть.
В спектр услуг кластера входит проведение мероприятий, конкурсов, консультации по программам финансовой поддержки, повышение квалификации персонала, помощь в установлении контактов, в том числе с другими отраслями (например, здравоохранение или туризм).
CREATIVE.NRW позиционирует себя как центральный якорь для отрасли и должен обеспечивать главенствующую роль в позитивном влиянии креативной индустрии на экономику в целом.
Драйвер инноваций
Креативность является важной ключевой концепцией вывода инноваций.
Без инноваций нет технологического успеха, без технологического успеха нет экономического роста.
В основе нового понимания инновации, которое не базируется более только на технологиях, лежит ключ к устойчивому развитию экономики.
Креативность обеспечивает для этого необходимые условия среды и труда.
Она является катализатором экономических процессов создания добавленной стоимости не в качестве изюминки экономического потенциала земли, а как дрожжи в пироге инноваций и экономического роста.
Продукты и услуги сферы креативной индустрии пользуются в NRW большим спросом. Инновационные и производственные процессы традиционных отраслей экономики извлекают пользу и коммерческую выгоду.
Компании и индивидуальные предприниматели креативной индустрии – это важные партнеры для других отраслей экономики по всей цепочке создания добавленной стоимости.
Услуги креативной индустрии для их клиентов охватывают широкий спектр: от разработки идеи, через дизайнерское решение до рыночной коммерциализации продукта.
Такие третичные косвенные эффекты помогают развивать инновационный потенциал NRW. Одним из примеров является интеграция технологий визуализации и моделирования в машиностроительную и автомобильную отрасли земли.
Креативная индустрия инновационна и с другой точки зрения: в ней апробируются новые формы труда и новшества, которые потом могут мигрировать в другие отрасли.
Kerbholz производят солнечные очки и наручные часы из натурального дерева. Матиас и Морицвдохновились поездкой в Латинскую Америку в 2011 году и решили создавать аксессуары из натуральных материалов.
Начав с дерева, они продолжили экспериментировать на таких материалах, как сланец и ацетат.
Их философия: «За ночь становится известным только тот, кто днем работал».
Особенно интенсивно продвигается дигитализация.
Этот сектор является флагманом в новой информационной и медицинской технике, в нем на практике прорабатывается дигитализациябизнес-моделей.
Цифровые технологии все больше подталкивают креативную индустрию к инновациям. В рамках самой креативной индустрии и на стыке с другими потребительскими рынками тенденция к конвергенции культурно-экономических цепочек создания добавленной стоимости будет нарастать.
Сегодня становится не актуальным понятие «старой» и «новой», «классической» и «креативной» экономики.
Есть экономика, которая должна быть креативной, чтобы быть успешной!
Татьяна Шварцкопф,
Глава представительства Агентства экономического развития федеральной земли Германии Северный Рейн-Вестфалия NRW.INVEST
«Be conse quentinthe experiment»* - (англ.) будьте в курсе эксперимента